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騙展現(xiàn)象傷不起 企業(yè)參展要機智

2012-11-23 15:44:50 作者: 來源:

  每年,各企業(yè)都會收到雪片似飛來的各類展覽會邀請函,應該從哪些方面去考慮是否參展?如何從眾多相類似的展會中選擇適合本企業(yè)的展覽會?  
  據(jù)統(tǒng)計,去年國內(nèi)舉辦的上規(guī)模的展會達2700多個,題材重復、展會撞車現(xiàn)象時有發(fā)生,尤其是近期曝出的幾大騙展事件,令企業(yè)在選擇展會時叫苦不迭。為此,有關(guān)專家提出,企業(yè)在選擇展會時對以下幾個方面應格外留意。  
  盡量選擇不是首次舉辦的展會  
  騙展事件往往發(fā)生在首次舉辦的展會。所謂騙展,通常的理解就是組展方虛假設(shè)展,騙取參展商的展位費。這種招數(shù)只可能使用一次,所以首次舉辦的某某展會其可信度就要仔細考察。  
  “事實上,很多騙展一開始的目的并不是為了騙。”商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院副院長沈丹陽表示,大多數(shù)騙展的初衷并非如此。他告訴記者,自己曾在廈門針對騙展問題做過調(diào)查,很多展覽公司一開始還是想把展會做好,但在項目運作過程中,由于展覽的主題或是展覽公司的招商情況不好,原定的規(guī)模達不到,不能收回費用,而前期已經(jīng)投入很多,主辦方?jīng)]有勇氣承擔損失,只好溜之大吉。這類騙展在騙展事件中占了絕大部分。  
  除了完全騙展的,更多的展覽主辦方是抓住參展商急于尋找買家的心理,在展會宣傳上夸大其詞,編造專業(yè)觀眾的情況。經(jīng)常參加展會的某小家電廠商負責人高先生告訴記者,自己參加展會時,常常在其招展材料中看到買家的情況都非常誘人,有很多展會吹噓買家來自多個國家,有的吹噓有多少個大型采購團。但是自己在展會上看到的情況,卻是要么沒有幾個外國人,要么就是沒有幾個真正的專業(yè)觀眾。高先生表示,這種情況雖然不算是騙展,但也有欺詐的嫌疑。  
  莫要貪圖收費便宜現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展到今天,每個行業(yè)的展覽都形成了自己的“龍頭老大”,成為買家不可不去的地方,如芝加哥工具展、米蘭時裝展、漢諾威工業(yè)博覽會、廣州全國出口商品交易會等。通常來講,展覽會的知名度越高,吸引的參展商和買家就越多,成交的可能性也越大。如果參加的是一個新的展覽會,則要看主辦者是誰,在行業(yè)中的號召力如何。名氣大的展覽會往往收費較高,為節(jié)省費用,參展企業(yè)可與人合租展位,即使如此,效果也會好于參加那些不知名的小展。  
  有些企業(yè)就是因貪圖便宜,選擇參加題材類似的不知名展覽,結(jié)果當然是事倍功半,這也成為大量低檔次展會得以生存的土壤。  
  北京國際城市發(fā)展研究院會展經(jīng)濟研究所所長劉宏偉指出,國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是,展覽業(yè)發(fā)展快,數(shù)量多,但大多數(shù)展覽都不具備規(guī)模和品牌,具有行業(yè)領(lǐng)軍作用的展覽不多。  
  沈丹陽也指出,那些低檔次展會的存在,除了有主辦方的原因外,還有來自低素質(zhì)參展商的原因。據(jù)他介紹,業(yè)內(nèi)一般把這種檔次低的展覽稱為“野雞展覽”。“野雞展覽”之所以能存在,是因為有相應的低素質(zhì)的參展商,很多參展商參展的目的并不明確,只要收費便宜就參加,貴了就不參加,沒有參展的基本經(jīng)驗。  
  考察展會是否適合自己的企業(yè)  
  一個好的展覽會未必對本企業(yè)就是合適的展覽會。因為,專業(yè)展覽、貿(mào)易綜合展覽、科技展覽等等,不同的展覽會有不同的特點。  
  業(yè)內(nèi)專家、北京中鑄世紀展覽有限公司總經(jīng)理陳彤剛提出,選擇展會應從以下四方面來考慮:  
  其一,看一看是不是能滿足公司的銷售策略,增加現(xiàn)存市場的產(chǎn)品銷售,推出換代產(chǎn)品,開拓新的市場,還是區(qū)域或縱向銷售。  
  其二,不同的展覽會吸引的展商和觀眾是不同的,有的吸引的是全國各地的買家,有的吸引的是當?shù)刭I家,因此,當然會影響到企業(yè)的銷售針對性與效果。在一個以科技為主的展覽會上,也許推出采用新技術(shù)的產(chǎn)品更合適一些,突出其技術(shù)的先進性與含量;在這樣的展覽會上如果想靠采取優(yōu)惠的方法去增加老產(chǎn)品的銷售,顯然是不合適的。  
  其三,這樣的展覽會是不是適合企業(yè)展出自己的產(chǎn)品,包括產(chǎn)品的上游下游展出類型與情況。  
  其四,展出的時機是不是合適,是不是能配合企業(yè)的銷售計劃。  
  總之,企業(yè)要選擇好展會,自己應該先成為一個好的參展者,需要多方面地掌握信息,加強對展覽知識的學習。

關(guān)鍵詞:現(xiàn)象 騙展 企業(yè)


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